相信接觸過(guò)抖音短視頻的都知道，做視頻最看重的就是原創(chuàng)度、內(nèi)容、流量這三個(gè)方面。但是很多人在涉及到這幾個(gè)方面的問(wèn)題時(shí)，特別容易走進(jìn)誤區(qū)，總是苦惱為什么自己的短視頻沒(méi)人看、沒(méi)推薦。

那么，如何做好抖音視頻呢？接下來(lái)致遠(yuǎn)科技將從原創(chuàng)、內(nèi)容、流量三個(gè)方面進(jìn)行解讀。

一、原創(chuàng)方面

很多時(shí)候我們會(huì)看到堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)”，這樣一句看似“政治正確”的大實(shí)話好像找不出什么毛病。但從平臺(tái)的角度來(lái)講，至少可以明確的是：抖音是鼓勵(lì)抄襲的?。?！為什么呢？這就像“拍同款”的功能，一個(gè)道具火了之后就會(huì)有無(wú)數(shù)個(gè)人跟拍。這個(gè)問(wèn)題其實(shí)是對(duì)于“原創(chuàng)”的理解以及“原創(chuàng)”的意義的探討。

先說(shuō)原創(chuàng)的意義：對(duì)于“知乎”這樣一個(gè)平臺(tái)，我們顯然清楚知乎拒絕抄襲鼓勵(lì)原創(chuàng)，洗稿都不歡迎，為什么？知識(shí)類(lèi)、科普類(lèi)、經(jīng)驗(yàn)類(lèi)、見(jiàn)解類(lèi)的內(nèi)容，沒(méi)人喜歡看一模一樣的東西。不說(shuō)文字一模一樣，文章整體表達(dá)出來(lái)的觀點(diǎn)、意思、行文、段落要是基本不差的話，就已經(jīng)覺(jué)得不是原創(chuàng)了，在這里：原創(chuàng)的意義很重要、很有必要。

而反過(guò)來(lái)，短視頻只是一個(gè)娛樂(lè)為主的平臺(tái)，非要強(qiáng)調(diào)完全的差異似乎并沒(méi)有太大的意義，同樣一段對(duì)口型的段子，你拍出來(lái)有你的味道，好評(píng)如潮，我“抄襲”你拍出來(lái)有我的風(fēng)格，瘋狂關(guān)注。

盡管段子是一模一樣的，但誰(shuí)會(huì)糾結(jié)這點(diǎn)呢？同樣是博君一樂(lè)！所以在這里：完全原創(chuàng)的意義并不大、沒(méi)有那么必要。你拍我拍他也拍，全部都是一樣的，表情都差不了多少，類(lèi)似的這些道具特效，平臺(tái)大大方方的給你一個(gè)“拍同款”的按鈕。這一點(diǎn)要說(shuō)的就是上面提到的：對(duì)原創(chuàng)的理解！

至少在短視頻里，不同人拍的就是原創(chuàng)，不管段子、特效、配音、音樂(lè)等是不是完全一樣。如果說(shuō)平臺(tái)拒絕什么“抄襲復(fù)制”，那就是我們把一個(gè)別人已經(jīng)上傳過(guò)的視頻原文件重復(fù)再上傳一遍，這就沒(méi)有意義了，其他的就算是相似度99%的視頻，你重復(fù)上傳，平臺(tái)也并不介意。

因?yàn)閷?duì)于這樣的一個(gè)視頻再推薦給用戶，平臺(tái)也是有其他的考量，我相信大家都有這樣的經(jīng)歷：喜歡過(guò)的、點(diǎn)贊過(guò)的一個(gè)視頻，在過(guò)段時(shí)間又收到了差不多一模一樣（可能時(shí)長(zhǎng)、字幕等有略微不一樣）的由另一個(gè)人發(fā)布的視頻。

總結(jié)：正確理解“原創(chuàng)”、正確理解平臺(tái)對(duì)“原創(chuàng)”和“非原創(chuàng)”的態(tài)度，要知道并非是：原創(chuàng)即正義！原則上平臺(tái)是支持創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)，但不代表辛苦原創(chuàng)就是好的，就是政治正確的、就是應(yīng)該給他大量推薦的。

二、內(nèi)容更新方面

1、垂直

垂直是肯定需要的！雖說(shuō)從產(chǎn)品體驗(yàn)來(lái)講，用戶喜歡發(fā)什么就發(fā)什么，垂直并沒(méi)有必然意義，但是從產(chǎn)品策略和技術(shù)角度來(lái)講平臺(tái)也只能鼓勵(lì)垂直。因?yàn)椴粩嗲袚Q各種內(nèi)容，推薦系統(tǒng)會(huì)發(fā)現(xiàn)打的標(biāo)簽一直在變，導(dǎo)致它無(wú)法精準(zhǔn)地為我們定位，也就無(wú)法做精準(zhǔn)的推送。

畢竟在無(wú)視其他條件的情況下，把最好的內(nèi)容精準(zhǔn)的推送給最想看的用戶、深度鏈接這兩者，是算法的最高準(zhǔn)則，它也不希望影響用戶體驗(yàn)，保守起見(jiàn)很可能就不給我們推薦。推薦系統(tǒng)用那么多高深的算法就只是為了“精準(zhǔn)推送”這四個(gè)字，我們還做一些讓它迷糊的事情，它不如優(yōu)先選擇確定的賬號(hào)。

2、穩(wěn)定

穩(wěn)定也是需要的！我把你推薦給這么多人認(rèn)識(shí)，結(jié)果你三天兩頭玩消失，要是每個(gè)人都這樣，會(huì)使用戶的關(guān)注行為失去價(jià)值，變得沒(méi)有意義，還不如就在推薦頁(yè)看看。

站在平臺(tái)角度來(lái)看，平臺(tái)希望有人能穩(wěn)定更新一些能夠留住用戶的內(nèi)容，你對(duì)用戶的停留時(shí)間負(fù)責(zé)，我就對(duì)你的流量負(fù)責(zé)，反之我會(huì)把流量拿給有能力留住用戶的人！

3、視頻長(zhǎng)度

當(dāng)然是鼓勵(lì)長(zhǎng)視頻。隨著“短視頻”平臺(tái)對(duì)視頻時(shí)長(zhǎng)限制的逐步開(kāi)放，“短視頻”已經(jīng)近乎是偽概念，無(wú)論是平臺(tái)、用戶、作者，大家都很明白短暫的15秒只能滿足感官上的體驗(yàn)，只有足夠時(shí)長(zhǎng)的視頻才能表達(dá)更豐富的觀點(diǎn)和內(nèi)涵。

平臺(tái)的本質(zhì)是搶占用戶時(shí)間，穩(wěn)定的更新量、優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)視頻、精神層面的體驗(yàn)無(wú)疑是最好的，平臺(tái)不局限于希望用戶只有在打發(fā)時(shí)間時(shí)才想起它，甚至希望用戶浪費(fèi)時(shí)間也要打開(kāi)它一會(huì)，站在運(yùn)營(yíng)和增長(zhǎng)的角度這個(gè)方向是沒(méi)有錯(cuò)的。所以“短視頻”還會(huì)有，但更多的只是佐料。

三、流量分配

誠(chéng)然很多事情都符合28原則，流量分配最終大致也是，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)“去中心化”的算法最終卻積累出“中心化”的數(shù)據(jù)，即：極少數(shù)的頭部大V、行業(yè)呈金字塔模型。但是平臺(tái)顯然并不希望只有少部分kol支配絕大部分流量，這會(huì)使平臺(tái)受制于人，平臺(tái)也會(huì)有很多相應(yīng)的政策來(lái)抑制這種現(xiàn)象。

平臺(tái)是皇帝，kol是大臣，一家獨(dú)大當(dāng)然是要制衡的，類(lèi)似杜子建老師：千萬(wàn)級(jí)的粉絲，發(fā)個(gè)視頻，點(diǎn)贊量少得讓人懷疑他的粉絲是買(mǎi)來(lái)的。這倒不是平臺(tái)針對(duì)性的限流，而是平臺(tái)需要把流量分發(fā)給更多大小kol，所以我想如果在自己的粉絲池不能積累出非常好的數(shù)據(jù)反饋，平臺(tái)大概率是不會(huì)再主動(dòng)推送給更多人了。

總結(jié)：除了一些特殊情況，平臺(tái)會(huì)人工干預(yù)以外，算法層面上并不歧視任何內(nèi)容創(chuàng)作者，平臺(tái)也希望把流量均攤給更多人，相對(duì)新人來(lái)說(shuō)，這是友好的。

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