抖音信息流和Dou+屬性不同

抖音信息流是一種廣告投放模式。抖音廣告模式主要包含開(kāi)屏廣告、信息流廣告、抖音貼紙、定制挑戰(zhàn)賽、音樂(lè)庫(kù)廣告、以及抖音達(dá)人合作等，抖音信息流是其中之一。

抖音短視頻信息流，廣告展示在抖音信息流內(nèi)容中，展現(xiàn)樣式原生，豎屏全新視覺(jué)體驗(yàn)，賬號(hào)關(guān)聯(lián)強(qiáng)聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。

而Dou+是一種單條視頻加熱工具。是抖音中一款付費(fèi)增加視頻播放量的流量助推工具，購(gòu)買(mǎi)后將視頻推薦給更多用戶(hù)，提高視頻播放量。

投放對(duì)象及承載位置不同

抖音信息流廣告的投放對(duì)象是一個(gè)產(chǎn)品（某課程、某化妝品、某APP、某活動(dòng)等），針對(duì)的是特定的廣告主，其承載位置是在推薦流中，這也抖音信息流廣告的投放對(duì)象是一個(gè)產(chǎn)品（某課程、某化妝品、某APP、某活動(dòng)等），針對(duì)的是特定的廣告主，其承載位置是在推薦流中，這也是用戶(hù)日常停留時(shí)間多的頁(yè)面。

在用戶(hù)下滑的過(guò)程中，不定期插入視頻廣告，視頻制作精致，一般不會(huì)對(duì)用戶(hù)造成很大的干擾。

此種形式更原生、更前置、并且還具有高互動(dòng)的特點(diǎn)，能夠使推廣效果高強(qiáng)度的轉(zhuǎn)化。

Dou+的投放對(duì)象是一個(gè)視頻，針對(duì)的是個(gè)體，其承載位置是自己運(yùn)營(yíng)的某抖音賬號(hào)下的某一視頻的某一功能。

主要是以自我推廣為主，對(duì)于所有的短視頻都可以投放，可以增加原本較少的視頻瀏覽量。

是用戶(hù)日常停留時(shí)間多的頁(yè)面。

在用戶(hù)下滑的過(guò)程中，不定期插入視頻廣告，視頻制作精致，一般不會(huì)對(duì)用戶(hù)造成很大的干擾。

投放準(zhǔn)入規(guī)則不同

Dou+門(mén)檻則相對(duì)較低，只需要選擇某一視頻，按照操作步驟開(kāi)始投放即可。除了正常的系統(tǒng)推薦曝光，對(duì)于有一定預(yù)算的個(gè)人、企業(yè)來(lái)說(shuō)，還可以通過(guò)付費(fèi)的方式借助Dou+來(lái)提升視頻的“精準(zhǔn)推送”量。相對(duì)簡(jiǎn)單方便。

其次需要注意的是：投放Dou+的視頻需審核，審核通過(guò)才可投放，不符合投放規(guī)則的視頻無(wú)法投放，即Dou+的按鈕呈灰色，Dou+的投放視頻審核相對(duì)較嚴(yán)，正常的視頻審核大概需要十幾分鐘。

無(wú)法通過(guò)審核，投放Dou+的主要包含以下幾種原因：內(nèi)容上，內(nèi)容完整度較差、視頻模糊、內(nèi)容無(wú)故事性；廣告營(yíng)銷(xiāo)信息較明顯；高危內(nèi)容；涉及未授權(quán)類(lèi)視頻等侵權(quán)現(xiàn)象；有關(guān)鍵講抖音算法，如何投放Dou+等。

制作上，搬運(yùn)或非原創(chuàng)視頻：如視頻含有其他平臺(tái)水印、視頻ID與上傳ID不符、盜錄視頻內(nèi)容。形式上，視頻或視頻描述中出現(xiàn)聯(lián)系方式，包含電話、微信、QQ、二維碼、微信公眾號(hào)和地址等信息。

計(jì)費(fèi)方式和投放平臺(tái)不同

Dou+的投放模式操作簡(jiǎn)單，步驟明了，在手機(jī)抖音短視頻直接投放（如下圖），投放標(biāo)準(zhǔn)是100元=5000+，200元=10000+，······以此類(lèi)推投放金額和播放量的比例，投放時(shí)長(zhǎng)可選擇6小時(shí)、12小時(shí)、24小時(shí)。

抖音信息流廣告的計(jì)費(fèi)模式：主要以CPC、CPM和CPT模式計(jì)費(fèi)。一般需要先提供公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照開(kāi)戶(hù)，用戶(hù)自行提供視頻以及落地頁(yè)等相關(guān)素材，后臺(tái)可以操作定向和出價(jià)。

CPC計(jì)費(fèi)，即按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，目前價(jià)格為0.2元/cpc。此方法，屬于精準(zhǔn)投放，可以讓廣告主僅為潛在有興趣的廣告用戶(hù)付費(fèi)，大大節(jié)省廣告成本，適合預(yù)算較少的廣告主，

CPM計(jì)費(fèi)，即按千次曝光計(jì)費(fèi)，目前價(jià)格為4元/cpm。

此方法，屬于泛投放，無(wú)法對(duì)目標(biāo)人群做精準(zhǔn)預(yù)判，所以適合擁有較高品牌影響力，或有較強(qiáng)廣告創(chuàng)作能力，或廣告預(yù)算較高的廣告主。通過(guò)高強(qiáng)度曝光，增加發(fā)現(xiàn)潛在的消費(fèi)者極限，進(jìn)而挖掘更多的客戶(hù)。

CPT計(jì)費(fèi)，即按時(shí)間成本計(jì)費(fèi)，如按照“一個(gè)星期多少錢(qián)”這種固定收費(fèi)模式來(lái)收費(fèi)。

創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)是影響信息流廣告投放效果重要的三因素，所以營(yíng)銷(xiāo)成本更主要來(lái)自同行競(jìng)爭(zhēng)。所以減少投放成本，需要各方面去考慮和運(yùn)營(yíng)。

抖音信息流廣告的展現(xiàn)模式

抖音信息流廣告展現(xiàn)模式主體分別有：表單、微信公眾號(hào)、卡券、電話撥打、地圖、APP下載等。

例如：

1.推薦流-信息流-廣告跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)，基本也是帶貨類(lèi)型的。

兩者投放效果不同

抖音信息流是即刻轉(zhuǎn)化，需要在短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，觸達(dá)用戶(hù)的痛點(diǎn)，吸引精準(zhǔn)用戶(hù)，解決此類(lèi)用戶(hù)的迫切需求，反之沒(méi)有立即轉(zhuǎn)化用戶(hù)，歷史搜索記錄無(wú)門(mén)，則無(wú)法進(jìn)行二次轉(zhuǎn)化。

所以，信息流投放需要一定的品牌影響力，在增加投放產(chǎn)品曝光的同時(shí)，即刻轉(zhuǎn)化用戶(hù)。

Dou+有持續(xù)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，如果視頻內(nèi)容相對(duì)優(yōu)質(zhì)，通過(guò)投放Dou+的產(chǎn)品不僅會(huì)引爆投放的這一視頻，還會(huì)使此產(chǎn)品進(jìn)入流量池。

若后續(xù)的數(shù)據(jù)持續(xù)增加，會(huì)引起二次播放爆發(fā)，此外，還增加此視頻賬號(hào)下的其他視頻進(jìn)一步增加流量。

曾有測(cè)試Dou+總投放200元，原先幾百的播放量，頭名次投放100元播放量

增加至1w+，第二次投放100元播放量增加至10.4w+，漲粉100+，雖是一個(gè)非盈利性的視頻，但投放效果的數(shù)據(jù)還是非常不錯(cuò)。

一般來(lái)講，對(duì)于一個(gè)新號(hào)，前面5個(gè)視頻沒(méi)有爆，那賬號(hào)基本上淪為僵尸號(hào)。所以我們使用Dou+的功能并不是為了引流推廣，還可以作為一個(gè)啟動(dòng)量，養(yǎng)活一個(gè)賬號(hào)。

抖音信息流廣告和Dou+的聯(lián)系

抖音信息流和Dou+對(duì)作品都有非常高的要求。

抖音信息流廣告投放相較比較復(fù)雜更需要做好充足準(zhǔn)備。打造一個(gè)成功的抖音信息流廣告，需要一個(gè)視頻，激發(fā)用戶(hù)的關(guān)注度，從而轉(zhuǎn)化用戶(hù)，以達(dá)到投放的終目的。

頭名，充分了解所投產(chǎn)品及其所在行業(yè)，市場(chǎng)和用戶(hù)畫(huà)像等，需要精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)和掌握實(shí)時(shí)的信息。

其次，視頻內(nèi)容要符合目標(biāo)用戶(hù)人群的觀看心理，選擇合適視頻類(lèi)型對(duì)于能否吸引用戶(hù)的注意力，決定了視頻的完播率及傳遞產(chǎn)品信息投放轉(zhuǎn)化率。

Dou+計(jì)費(fèi)方式比較簡(jiǎn)單，但是并不是說(shuō)只要投放就會(huì)有效果，如果操作不當(dāng)，只能導(dǎo)致投放完了，流量也就停止推送了。

需要選對(duì)合適的投放產(chǎn)品、投放時(shí)間以及投放的人群，精細(xì)化的投放Dou+。（對(duì)于Dou+的具體理解及投放可參考，用好Dou+，上熱門(mén)變得很容易（超鏈接）。

以上是抖音信息流投放和Dou+的區(qū)別和聯(lián)系，無(wú)論哪種方式，適合自己產(chǎn)品的投放方式才是出類(lèi)拔萃的方式，在短視頻市場(chǎng)爆發(fā)的同時(shí)不盲目投放，認(rèn)準(zhǔn)自己產(chǎn)品的定位，選擇優(yōu)策略。